+31 (0) 85 06 06 313

hello@sumdigital.co

INSIFR: geen bank, maar een beweging

SECTOR

Finance

UITDAGING

INSIFR wilde het eerste digitale financiële platform in Nederland opzetten dat inspeelt op de onvervulde financiële behoeften van de moslimgemeenschap. Daarvoor hadden ze een full-service partner nodig die alles kon verzorgen: van merkstrategie tot go-to-market launch.

RESULTAAT

SUM Digital nam de volledige creatie en lancering van INSIFR op zich en hielp de visie van oprichter Mohamed Karrouch tot leven te brengen.

BELANGRIJKSTE DIENSTEN

  • Huisstijl & strategische boodschap
  • UX/UI website design & development
  • HubSpot-implementatie
  • AVG-conforme data-architectuur
  • Go-to-market campagne

Ontmoet de oprichter

Mohamed Karrouch

Mohamed had een duidelijke visie: een digitaal financieel platform opzetten dat voldoet aan islamitische waarden, een behoefte die tot dan toe in Nederland niet werd vervuld.

Na een succesvolle pitch aan investeerders en uitgerust met voldoende startkapitaal, was Mohamed klaar om snel te handelen. Maar zo’n platform vanaf de grond opbouwen vraagt meer dan een visie alleen. Het vereist diepgaande expertise in merk, technologie en groei. In plaats van een volledig in-house team met designers, ontwikkelaars en marketeers in dienst te nemen, zocht Mohamed een strategische partner die het hele spectrum kon afdekken.

Hij koos voor SUM Digital, een full-service Growth Agency die alles in huis had om INSIFR tot leven te brengen, van branding tot marktintroductie.

“SUM Digital maakt waar wat het belooft. Heel veel dank”

Mohamed Karrouch 

CEO 

Waarom halal-finance belangrijk is

Traditionele Westerse financiële systemen sluiten moslims vaak uit door praktijken zoals rente (riba), speculatie (gharar) of investeringen in niet-halal sectoren. Jarenlang moesten moslims in Nederland kiezen: ofwel concessies doen aan hun geloof, of buitengesloten blijven van het moderne financiële systeem.

INSIFR werd opgericht om dit op te lossen - een financieel platform dat islamitische waarden respecteert zonder innovatie of toegankelijkheid op te offeren. Maar om dit vanaf de grond op te bouwen, zonder bestaand merk, website of infrastructuur, was een enorme uitdaging.

INSIFR: van visie tot lancering

Om zijn visie tot leven te brengen, had Mohamed meer nodig dan alleen uitvoering. Hij zocht een strategische growth partner die INSIFR kon opzetten met de lange termijn in gedachten. Zo kwam SUM Digital in beeld.

Met meer dan tien jaar ervaring in merkstrategie, technologie, HubSpot en customer experience, nam ons team de rol op zich van geïntegreerde partner die INSIFR stap voor stap door het hele traject begeleidde.

We maakten gebruik van ons Growth Plan: een bewezen methode waarin uitzonderlijke customer experience wordt gecombineerd met gestroomlijnde marketing-, sales- en serviceprocessen. Elke fase was erop gericht om INSIFR niet zomaar als halal-platform te lanceren, maar als een nieuwe standaard voor inclusieve en ethische financiële diensten voor de moslimgemeenschap.

De groei van INSIFR in 6 fasen

Huisstijl en richtlijnen

Vanaf nul beginnen betekende onbeperkte creatieve vrijheid. Voor INSIFR had “nul” bovendien een symbolische betekenis: het is waar de naam in het Arabisch voor staat. Dat werd de inspiratie voor een strak, minimalistisch design met een uitstraling van ingetogen luxe.

Onze Design & Visual Lead, Haley, ontwikkelde de volledige brand identity van INSIFR. De huisstijl en merkelementen zijn zo ontworpen dat ze vertrouwen, moderniteit en culturele relevantie in balans brengen. Als een vertrouwde financiële partner, maar opnieuw vormgegeven voor de digitale wereld.

“Het mooiste moment in het ontwerpproces was om het oorspronkelijke woord ‘sifr’ uiteen te halen in losse elementen en die samen te voegen tot een naadloos logo met een strakke, moderne uitstraling.”

Haley Jansen
Visual Lead Designer

Een INSIFR communicatiestrategie ontwikkelen

Frame 980

Met de huisstijl op orde, stond INSIFR voor de volgende uitdaging: hoe breng je de boodschap over op een manier die aansluit bij de waarden van het publiek? Het ging niet alleen om de lancering van een digitaal financieel platform, maar om het introduceren van een nieuwe manier van denken over geld, gebaseerd op empowerment, transparantie en inclusie.

Om deze visie scherp te formuleren, werkte INSIFR samen met SUM Digital CEO en Growth Strategist, Diederik. Hij begeleidde het team door het StoryBrand-framework. Dit proces hielp om de kernbelofte van INSIFR te verhelderen en hun boodschap duidelijk, overtuigend en doelgroepgericht te maken.

“Jouw waarden, onze prioriteit.
Bij INSIFR - je vertrouwde digitale islamitische financiële partner - staan respect voor je islamitische normen en waarden altijd centraal. Of je nu je financiën regelt voor je bedrijf of privé, wij zorgen ervoor dat alles volledig halal en transparant is.
We zijn helder over alle kosten en houden onze processen eenvoudig. Geen kleine lettertjes, geen verwarring. Want jij verdient financiële rust en duidelijkheid. Zo kun je vol vertrouwen bouwen aan je toekomst - op een manier die past bij je overtuigingen.”

Schaalbare online zichtbaarheid opbouwen

Met de huisstijl en boodschap op orde, had INSIFR een website nodig die de belofte waarmaakte: strak, eenvoudig en betrouwbaar. Het team koos voor HubSpot CMS als platform, en de site werd ontworpen en ontwikkeld met oog voor performance, gebruiksvriendelijkheid en schaalbaarheid.

“Het INSIFR-project was een flinke uitdaging: we moesten de visie van de klant combineren met sterke prestaties en marketing value. Ons doel was een eenvoudige website die de boodschap van INSIFR duidelijk overbracht en leads genereerde. Dat is gelukt dankzij de nauwe samenwerking met de klant, de designer en het Growth Team.”

Coleen Yuson
Lead UX/UI Designer

De basis leggen voor end-to-end klantbetrokkenheid

Als nieuw digitaal financieel platform had INSIFR meer nodig dan alleen een website - er moest een volledig geïntegreerde commerciële basis komen. Dat betekende marketing­automatisering, een duidelijke sales pipeline en een supportsysteem dat vanaf dag één inspeelde op persoonlijke behoeften.

Om dit te realiseren namen onze HubSpot Lead Boudewijn en het team de implementatie en onboarding van HubSpot Marketing, Sales en Service op zich, afgestemd op de Customer Journey van INSIFR. Lifecycle-automatiseringen, lead capture flows, CRM-inrichting en helpdesktools werden opgezet om ervoor te zorgen dat INSIFR prospects kon bereiken, leads kon converteren en klanten kon ondersteunen - allemaal vanuit één platform.

“Vanaf dag één was het voor INSIFR duidelijk dat ze meer wilden dan alleen tools. Ze zochten een commercieel systeem dat kon meegroeien met hun ambitie. Het bouwen daarvan met HubSpot was een waardevolle uitdaging.”

Boudewijn Dekker
HubSpot Lead

Een privacy-first data-infrastructuur, klaar voor de toekomst

De volgende uitdaging voor INSIFR was het opzetten van een data-infrastructuur volgens de standaarden van 2025. Dit is gelukkig iets waar ons SUMInsights-team niet voor terugdeinst. Zij implementeerden geavanceerde server-side tagging via Stape.io en een solide consent modus om volledige AVG- en privacy ­compliance te waarborgen.

Deze aanpak stelt gebruikersprivacy voorop, terwijl marketing intelligence - cruciaal voor groei -  behouden blijft.

Het merk gaat live: de launchcampagne van INSIFR

Toen de strategie, systemen en branding eenmaal stonden, was het tijd om live te gaan. Met een heldere boodschap en een opvallende visuele huisstijl was de campagne klaar om via de belangrijkste digitale kanalen uitgerold te worden. We richtten ons op het opbouwen van vroege brand awareness en het verwelkomen van de eerste klanten van INSIFR.

Alle kanalen en creatieve elementen werkten samen om gebruikers uit te nodigen in een ervaring die volledig om hen draait.

“Van een visie naar een volledig uitgewerkt merk, commerciële strategie en infrastructuur, en een succesvolle go-to-market launch. Dit is precies het soort uitdaging waar wij bij SUM Digital voor leven.”

Diederik Gerbranda
CEO

Wat brengt de toekomst voor INSIFR? 

De launch van INSIFR bracht alles samen waar we bij SUM Digital het sterkst in zijn: strategie, design, development, HubSpot, data en growth, allemaal onder één dak.

Maar de echte held van dit verhaal is INSIFR. Met onze begeleiding wist Mohamed een idee om te zetten in een merk dat inspeelt op de financiële behoeften van de moslimgemeenschap in Nederland. Door onze expertise, inzichten en probleemoplossend vermogen te combineren, hielpen we Mohamed zijn eerste mijlpaal te bereiken: de launch van INSIFR.

Onze samenwerking stopt hier niet. We blijven INSIFR ondersteunen op hun growth journey - er liggen nog veel doelen in het verschiet, en ons team staat klaar om ze waar te maken!

B2B Growth Playbook

By the end of this playbook, you’ll have a clear plan to grow your business by attracting new clients and turning them into loyal fans. It’s a long-term strategy that builds lasting momentum.

READ THE SUM PLAYBOOK
Group 125

Read other cases

READ MORE
How we made OKR Mentors ready to scale and win clients

OKR Mentors helps businesses turn long-term visions into actionable objectives and results. But with limited SEO and a scattered tech setup, the right audience wasn’t finding them online.

READ MORE
Feltest: Turning a niche market into a global opportunity

Feltest had global ambitions but reaching a highly niche market across continents felt nearly impossible without the right strategy, systems and tools.

READ MORE
Revicoat: Making innovation work in a traditional industry

Revicoat set out to make home improvement more accessible using window frame foil. To succeed in a conservative market slow to adopt innovation, they needed a partner who could help position their solution for widespread adoption and growth.

READ MORE
INSIFR: not a bank but a movement

INSIFR set out to create the first digital financial platform in the Netherlands to meet the unmet financial needs of the Muslim community. To do this, they needed a full-service partner to handle every aspect from brand strategy to go-to market launch.

READ MORE
TankTerminals: Becoming the world's #1 platform for tank terminal insights

By implementing a coordinated marketing and sales strategy, SUM Digital helped TankTerminals increase trial requests by +8,800 and generate over 12,000 leads, making them the #1 platform for tank terminal data.

Follow us on